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Relations presse

Une campagne RP ciblée pour ancrer LeComparateurAssurance.com dans la presse assurance et conso

Challenge

Objectifs

Solutions

Sur un marché de l’assurance très concurrentiel, LeComparateurAssurance.com devait gagner en visibilité tout en se différenciant. Il s’agissait de faire émerger une voix experte, crédible et accessible dans un écosystème médiatique saturé, en particulier sur les sujets santé, économie et consommation.

- Positionner Christophe Triquet, directeur général, comme expert référent du secteur

- Instaurer une présence régulière dans la presse BtoC, BtoB, économique et régionale

- Développer des relations durables avec les journalistes grâce à des prises de parole ciblées et des formats variés

Oxygen a déployé une campagne de relations médias structurée, alliant contenus corporate, décryptages sectoriels, baromètres exclusifs et prises de parole incarnées.

Dispositif

  • Un plan d’action régulier rythmé par l’actualité métier

    Oxygen a assuré la production et la diffusion de contenus variés tout au long de l’année : annonces corporate (ex. lancement de LassurancePro.com), tribunes d’expertise, réactions à chaud (ANI, réforme santé…), permettant d’ancrer le comparateur dans les débats assurantiels.

     

  • Des communiqués ciblés pour valoriser les baromètres santé

    Des communiqués de presse spécifiques ont été conçus autour des baromètres annuels des mutuelles, diffusés auprès de la presse BtoB, économique et régionale pour maximiser leur impact et nourrir les dossiers de fond.

  • Des interviews régulières pour incarner l’expertise

    Christophe Triquet, directeur général, a été positionné comme le porte-parole du comparateur via des interviews ciblées dans la presse assurance, grand public, économique et régionale. Ces échanges ont permis de renforcer la crédibilité et la légitimité de la marque.

  • Une détection proactive des opportunités rédactionnelles

    L’agence a mis en place une veille constante pour proposer des angles adaptés à l’actualité et inscrire LeComparateurAssurance.com dans les dossiers de fond liés aux mutations du secteur assurantiel et à la consommation.

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