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Influence

Créer du lien, incarner l’entraide, engager les communautés

Challenge

Objectifs

Solution

Dans un univers numérique saturé d'applications de mise en relation, Nextdoor devait réussir à émerger en tant qu’acteur utile et ancré localement. Il s’agissait à la fois de faire connaître ses fonctionnalités, d’amplifier ses campagnes événementielles et de positionner la marque comme un réflexe pour la vie quotidienne entre voisins.

Accroître la notoriété de l’application Nextdoor auprès du grand public.

Valoriser l’aspect communautaire et les services proposés (entraide, pet-sitting, événements).

Renforcer l’engagement autour des campagnes «Voisinades 2023» et «#EnsembleContreLAbandon2023».

Oxygen a lancé une opération d’influence pour valoriser les fonctionnalités sociales de l’app Nextdoor, à travers une créatrice de contenu engagée autour des « Voisinades 2023 » et du lien social local. En parallèle, une campagne RP de deux mois a été déployée, mêlant communiqué de presse, infographie pédagogique et activations ciblées pour maximiser l’écho médiatique.

Dispositif

  • Une campagne d’influence pour faire rayonner les Voisinades 2023

    Pour célébrer les moments de convivialité entre voisins, Oxygen a mobilisé une créatrice de contenu reconnue, afin de promouvoir l’événement « Voisinades 2023 » et les fonctionnalités de Nextdoor. Le storytelling mis en place a valorisé l’importance du lien social local, tout en montrant concrètement l’utilité de l’app pour organiser ces rassemblements.

  • Une opération estivale pour sensibiliser à l’abandon des animaux (#EnsembleContreLAbandon2023)

    Dans le cadre de la lutte contre l’abandon des animaux en été, Oxygen a orchestré une campagne de sensibilisation en s’appuyant sur une influenceuse engagée. Objectif : faire découvrir la fonctionnalité de pet-sitting de Nextdoor comme alternative solidaire et gratuite aux modes de garde traditionnels.

  • Un événement physique : le Speed Meeting Pet-Sitters

    Pour aller au-delà du digital et renforcer l’ancrage local de Nextdoor, Oxygen a organisé un événement de rencontre entre utilisateurs : le Speed Meeting Pet-Sitters. Les participants ont pu échanger avec des voisins disponibles pour garder leurs animaux, illustrant concrètement la promesse de l’app : entraide, proximité et confiance.

Chiffres clefs

Une campagne d’influence efficace au service de la notoriété et de l’engagement

  • 148k cibles potentielles touchées
  • 169k impressions estimées
  • 9.2k€ earned media value
  • 10 contenus publiés

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