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RP

Une stratégie de communication et d’événementiel pour valoriser les innovations environnementales

Challenge

Objectifs

Solution

Pollutec devait renouveler l’intérêt des médias pour sa 26ᵉ édition, en s’adressant non seulement aux spécialistes du secteur, mais aussi à un public plus large. Le salon souhaitait aussi mettre en lumière sa nouvelle directrice, Stéphanie Gay-Torrente, afin de donner un nouvel élan à la manifestation.

Augmenter la visibilité médiatique de l’événement, en particulier auprès des médias généralistes.

Positionner Pollutec comme un rendez-vous clé où les entreprises trouvent des solutions concrètes à leurs enjeux environnementaux.

Mettre en avant la nouvelle direction lyonnaise du salon pour renouveler l’intérêt des journalistes.

Oxygen a mis en place une stratégie complète mêlant relations presse ciblées, événements dédiés et supports de communication adaptés. Cette approche a permis de fédérer journalistes, exposants et visiteurs autour des grandes thématiques du salon, tout en valorisant l’expertise et les innovations présentes.

Dispositif

  • Audit et analyse des attentes médias

    Un diagnostic approfondi auprès des journalistes spécialisés (corporate, environnement, eau/énergie/ville) a permis de mieux comprendre leurs besoins et attentes. Cette étape a guidé la construction d’un message clair et pertinent, aligné avec les enjeux actuels des médias et du salon.

  • Organisation de rencontres presse ciblées

    Pour susciter l’intérêt et créer un lien fort avec les journalistes, Oxygen a orchestré deux petits-déjeuners presse autour des thématiques « ville durable » et « industrie durable ». Ces temps d’échange privilégiés ont permis de présenter les innovations du salon et la vision portée par la nouvelle directrice, tout en facilitant les interviews et prises de parole.

  • Gestion complète de la communication pendant le salon

    • Organisation de la conférence de presse annonçant le programme et les temps forts.
    • Coordination des accréditations et des interviews sur place pour garantir une couverture optimale.
    • Mise en place d’un espace presse dédié au sein du salon, propice aux échanges et au travail des journalistes.
    • Diffusion progressive de supports personnalisés (dossiers de presse, communiqués sur les innovations et la direction, « book innovation »), assurant une visibilité continue avant et pendant l’événement.

Chiffres clefs

Pollutec s’impose comme un rendez-vous incontournable dans les médias

  • 1228 retombées
  • 24 interviews

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