Baobab : accompagnement stratégique pour l'ouverture d'un magasin

Stratégie pour faire rayonner l’ouverture d’un magasin Baobab

Baobab Collection est une maison belge renommée pour ses bougies parfumées et parfums d’intérieur haut de gamme, alliant savoir-faire artisanal et design raffiné.

À l’occasion de l’ouverture de son flagship store à Lille, la marque a fait appel à Oxygen, agence RP à Lille, pour orchestrer une stratégie régionale mêlant relations presse et influence, avec un objectif clair : capter l’attention des médias locaux et séduire une nouvelle clientèle.

Influence

Informer, séduire, attirer : une stratégie de proximité pour Baobab afin d'engager le public lillois

Challenge

Objectifs

Solution

Dans un secteur très concurrentiel où les marques de parfums d’intérieur et de bougies se disputent l’attention des consommateurs, Baobab Collection devait réussir à se démarquer. L’ouverture de son magasin à Lille, dit flagship store (point de vente emblématique de la marque), représentait une opportunité stratégique pour renforcer sa présence en région et affirmer son positionnement premium.

Le défi : équilibrer communication corporate, expertise produit et sujets de fond sociétaux, tout en s’adressant à une pluralité de médias : spécialisés, métiers, économiques et grand public.

Capter l’attention des médias locaux et des influenceurs lifestyle dans un calendrier chargé, tout en créant de la désirabilité et générer du trafic en boutique dès les premières semaines d’ouverture du magasin.

Pour accompagner Baobab Collection dans cette ouverture de magasin stratégique, Oxygen Lille a déployé une campagne locale pensée en deux temps, alliant relations presse et opération d'influence.

Dispositif

Un dispositif presse sur-mesure pour ancrer la marque localement

La stratégie relations presse s’est articulée autour de la création d’un communiqué de presse mettant en lumière l’ouverture du magasin lillois, son offre premium et l’expertise de son directeur. En capitalisant sur la période clé des fêtes de fin d’année, l’agence a su capter l’intérêt des médias régionaux, de la presse quotidienne locale aux titres lifestyle.

Des relances personnalisées ont permis d’inviter les journalistes à découvrir l’univers de la marque directement en boutique, avec un soin tout particulier apporté à l’expérience : une bougie Baobab leur a été offerte, pour leur permettre de vivre le produit et en restituer toute la richesse olfactive dans leurs papiers.
Une activation influence pensée comme une immersion sensorielle

Une quinzaine d’influenceurs lifestyle de la région ont été conviés par l’agence à vivre l’expérience Baobab dans le tout nouveau flagship store du Vieux-Lille. L’objectif : leur faire ressentir l’univers unique de la marque, à travers une immersion olfactive et visuelle au cœur des collections.

La soirée d’ouverture du magasin s’est déroulée dans une ambiance chaleureuse et raffinée, rythmée par des échanges privilégiés avec l’équipe Baobab, une dégustation signée Maison Lecocq (Traiteurs de France et Chouchou Lille), et un moment de gifting pour prolonger l’expérience à la maison.