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Social Media

Créer le buzz malgré la Coupe du Monde : une stratégie de rebond et d’entertainment

Challenge

Objectifs

Solution

Dans un contexte de très forte concurrence médiatique, entre matchs de football, événements calendaires et pics de sollicitations estivales, Paramount devait réussir à capturer l’attention du public et engager des communautés élargies sur les réseaux sociaux.

Créer un effet teasing fort autour de Transformers 4

Surfer sur les temps forts du calendrier (Coupe du Monde, Fête des Pères, 24h du Mans…)

Générer du bouche-à-oreille digital et des interactions virales

Créer des contenus visuels attractifs adaptés aux codes sociaux

Recruter de nouveaux abonnés sur les comptes du film

Oxygen a conçu une stratégie éditoriale sur-mesure, combinant newsjacking, gamification et contenus viraux pour maximiser la présence du film sur Twitter et les réseaux sociaux. L’idée : activer la fan base tout en séduisant un public plus large, au croisement de l’entertainment et du sport.

Dispositif

  • Newsjacking : rebondir sur la Coupe du Monde avec humour et timing

    • Activation de live tweets pendant les matchs de l’équipe de France
    • Création de GIFs et visuels exclusifs : les Transformers aux couleurs des Bleus
    • Utilisation stratégique des hashtags populaires comme #coupedumonde pour élargir l’audience.

  • #Selformers : un concours social engageant

    Lancement d’un jeu concours multicanal (Twitter, Facebook, Instagram, Vine).

    • Les internautes étaient invités à poster un selfie avec un Transformers (figurine, affiche…)
    • À la clé : une guitare dédicacée par Imagine Dragons, groupe de la bande-son du film
    • Hashtag viral : #Selformers, simple, visuel et communautaire

  • Un Tumblr décalé pour nourrir l’univers du film

    • Création d’un Tumblr dédié, alimenté chaque jour en GIFs originaux
    • Reprise humoristique de la baseline “Les règles ont changé”
    • Ton second degré, visuels funs et détournements de scènes du film

  • Mise en place d’un partenariat média avec MinuteBuzz

    • Habillage du site aux couleurs de Transformers
    • Rédaction d’articles viraux et intégration de GIFs issus du Tumblr
    • Une exposition massive auprès d’un public jeune et ultra-connecté

Chiffres clefs

Ça tease sur Twitter !

  • 10 000 retweets générés sur le compte Transformers
  • 5 000 nouveaux followers
  • 1 500 partages du tumblr

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