Avec l’essor fulgurant de l’intelligence artificielle générative (ChatGPT, Perplexity, Gemini…), les habitudes de recherche évoluent à grande vitesse. Selon une étude Ipsos de février 2025, 48 % des Français utilisent l’IA générative pour effectuer leurs recherches. Et selon Gartner, l’audience des moteurs de recherche traditionnels pourrait chuter de 25 % d’ici 2026.

Dans ce contexte, une nouvelle discipline s’impose déjà : le GEO (Generative Search Optimization). Véritable prolongement du SEO, le GEO devient un levier stratégique incontournable pour les marques qui souhaitent rester visibles dans un environnement en pleine transformation.

 

SEO vs GEO : quelles différences ?

Le SEO (Search Engine Optimization) reste la base pour exister sur Google et les moteurs de recherche classiques. Mais le GEO ajoute une dimension nouvelle : celle de la recherche générative.

Contrairement à Google, les IA génératives ne se contentent pas d’indexer des pages : elles produisent des réponses complètes, en s’appuyant sur :

  • des sources fiables et reconnues (médias, experts, institutions, études) ;
  • des contenus crédibles et légitimes.

La question n’est donc plus seulement « Comment être trouvé sur Google ? » mais aussi « Comment être cité par ChatGPT, Perplexity ou Gemini dans leurs réponses ? »

 

GEO : la qualité et la crédibilité au premier plan

En GEO, la priorité n’est pas uniquement le mot-clé, mais surtout la crédibilité du contenu.

  • Être cité dans la presse, les médias de référence ou les blogs d’experts augmente vos chances d’apparaître dans les résultats générés par l’IA.
  • Une image de marque forte et une réputation médiatique solide deviennent des critères de sélection essentiels pour ces nouveaux moteurs.
  • Les contenus institutionnels (études, livres blancs, tribunes, rapports d’experts) gagnent en valeur, car ils servent de bases fiables aux algorithmes.

En clair : le référencement technique et la réputation médiatique se complètent désormais.

 

Relations presse et GEO : un duo gagnant

Les relations presse retrouvent toute leur puissance dans ce nouveau paysage.
 Elles ne servent plus seulement à convaincre vos publics : elles sont aussi un levier d’optimisation GEO.

Chez Oxygen, nous accompagnons depuis plus de 25 ans des entreprises de toutes tailles pour :

  • Obtenir une visibilité dans les médias de référence
  • Renforcer leur crédibilité et légitimité auprès des publics et désormais auprès des IA
  • Construire une réputation durable, au-delà des fluctuations des algorithmes SEO

Notre expertise RP 

Le GEO ne remplace pas le SEO, il le complète. Une stratégie efficace repose sur deux piliers :

  • Optimiser vos contenus pour le SEO classique : mots-clés, structure claire, intertitres, listes à puces…
  • Développer votre crédibilité via les RP : communiqués de presse, tribunes, partenariats avec experts et médias spécialisés.

Comment adapter votre stratégie GEO dès aujourd’hui ?

L’émergence du GEO impose de passer à une stratégie hybride SEO + GEO. Voici quelques pistes concrètes :

  • Auditez votre visibilité GEO : testez vos requêtes sur ChatGPT, Perplexity ou Gemini et observez si (et comment) votre marque apparaît.
  • Surveillez vos retombées médias : les IA privilégient les sources fiables. Multipliez vos parutions dans la presse pour accroître vos chances d’être intégrés dans leurs réponses.
  • Produisez des contenus adaptés : clairs, structurés, faciles à citer par une IA.
  • Renforcez vos RP : plus vos messages passent dans des médias de référence, plus ils nourrissent les modèles d’IA.
  • Associez GEO et SEO : travaillez vos mots-clés tout en consolidant votre image de marque et votre crédibilité.

En résumé

Les IA génératives changent radicalement la recherche en ligne. Les marques visibles demain seront celles qui sauront combiner SEO, GEO et relations presse.

Les premiers à s’adapter prendront une longueur d’avance dans la bataille de la visibilité.

 

Vous voulez adapter votre stratégie GEO ?

Nos experts Oxygen seraient ravis d’en discuter avec vous lors d’un rendez-vous dédié.

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