Influenceur et marketing de voyage : destinations virales et nouvelles façons de voyager
L’émergence d’un marketing de voyage sur les réseaux sociaux
Un paysage spectaculaire, une adresse confidentielle, un village pittoresque ou une expérience insolite… Il suffit parfois d’une vidéo de quelques secondes sur TikTok, Instagram, Youtube pour donner envie à des milliers de voyageurs de découvrir une destination.
Les réseaux sociaux ont profondément transformé notre manière de choisir, de préparer et de vivre nos voyages. Les créateurs de contenu ne se contentent plus de partager leurs découvertes : ils inspirent, orientent et influencent les décisions touristiques de leurs communautés.
Mais au-delà de la visibilité générée, le marketing d’influence représente aujourd’hui un véritable levier stratégique pour les acteurs du tourisme. Il permet de renouveler l’image d’une destination, de valoriser des expériences encore méconnues et de toucher de nouvelles communautés. À condition toutefois de ne pas se limiter aux lieux les plus populaires : l’enjeu est aussi de diversifier les récits, de mettre en lumière d’autres facettes des territoires et de susciter l’envie de voyager autrement.
Chez Oxygen, agence communication tourisme, notre pôle Influence & Talent met son expertise du secteur au service des destinations pour concevoir des campagnes qui vont au-delà de la simple visibilité.
Notre approche : sélectionner des influenceurs voyage et tourisme pertinents, imaginer des expériences authentiques et valoriser toute la richesse d’un territoire, y compris ses facettes moins connues. L’objectif ? Renouveler le regard des voyageurs, diversifier les expériences mises en lumière et construire une attractivité durable.
Quand l’influence touristique contribue au surtourisme
Le revers de la viralité : des lieux victimes de leur succès
Si les influenceurs voyage sur les réseaux sociaux peuvent faire découvrir une destination, leur pouvoir de prescription peut également contribuer à concentrer les visiteurs sur quelques lieux devenus incontournables.
Certains paysages, quartiers ou sites naturels connaissent ainsi une popularité soudaine après la diffusion de contenus viraux. Des voyageurs souhaitent reproduire les mêmes expériences, retrouver les mêmes points de vue, parfois même prendre exactement les mêmes photos.
Ce phénomène peut accentuer une fréquentation déjà importante et entraîner des conséquences concrètes : saturation des infrastructures, pression sur les espaces naturels, nuisances pour les habitants ou dégradation de certains sites.
Dans un article publié en mai 2025, Le Monde revenait notamment sur la manière dont TikTok et Instagram ont transformé nos vacances, en évoquant les tensions liées à la popularité de destinations comme Étretat, Bali ou l’Islande.
Le véritable enjeu réside dans la concentration des flux touristiques : lorsque les mêmes lieux deviennent viraux sur les réseaux sociaux, partagés par de nombreux influenceurs tourisme, ils attirent un grand nombre de visiteurs sur des périodes souvent similaires.
Vers une influence touristique plus responsable ?
Face à ces enjeux, les acteurs du tourisme comme les créateurs de contenu ont un rôle à jouer.
Promouvoir une destination ne signifie pas nécessairement encourager une fréquentation massive. Une stratégie de marketing d’influence peut au contraire contribuer à mieux répartir les flux touristiques, à valoriser des périodes moins fréquentées ou à faire découvrir des alternatives aux sites les plus populaires.
Cela suppose de repenser les messages et les expériences proposés aux influenceurs voyage : mettre en avant les mobilités douces, les savoir-faire locaux, les hébergements engagés ou encore les activités qui respectent les territoires.
Les influenceurs du secteur tourisme eux-mêmes peuvent adopter une démarche plus responsable, en sensibilisant leurs communautés aux comportements à privilégier ou en évitant de surexposer certains lieux particulièrement fragiles.
L’objectif n’est plus simplement de susciter l’envie de partir, mais aussi d’encourager une manière plus réfléchie de découvrir les destinations.
Le marketing d’influence : une opportunité pour les destinations moins connues
Faire émerger de nouveaux territoires dans l’imaginaire des voyageurs
Et si le véritable potentiel de l’influence touristique résidait aussi dans sa capacité à faire découvrir ce que l’on ne connaît pas encore ?
Petites villes, territoires ruraux, destinations de proximité ou régions moins médiatisées disposent souvent d’une richesse culturelle, gastronomique et naturelle qui mérite d’être davantage mise en lumière.
Pour ces destinations, le marketing d’influence permet de toucher des communautés ciblées, parfois difficiles à atteindre avec des campagnes de communication traditionnelles.
Il peut également contribuer à faire évoluer les perceptions. Une destination historiquement associée à une activité particulière peut révéler d’autres facettes de son identité : patrimoine, gastronomie, culture, art de vivre ou événements.
Faire appel à des influenceurs voyage devient alors un véritable outil de valorisation territoriale, capable de construire un imaginaire plus riche et de renouveler l’attractivité d’un lieu.
Influenceur voyage : miser sur les bons profils plutôt que sur les plus grosses audiences
Pour réussir une campagne d’influence touristique, le nombre d’abonnés ne constitue pas, à lui seul, un critère de réussite.
Un créateur spécialisé dans les escapades locales, la randonnée, la gastronomie ou les expériences culturelles peut se révéler particulièrement pertinent pour une destination qui souhaite toucher une communauté précise.
L’essentiel repose sur la cohérence entre le profil choisi, son audience, son univers éditorial et l’identité du territoire.
Un influenceur lifestyle peut, par exemple, contribuer à faire découvrir l’atmosphère urbaine et culturelle d’une destination, tandis qu’un influenceur spécialisé dans le tourisme durable pourra valoriser son patrimoine naturel et ses engagements environnementaux.
Cette approche suppose aussi de laisser une véritable place à la créativité. Plutôt que d’imposer un discours promotionnel, il s’agit de permettre à l’influenceur voyage de vivre une expérience et de la raconter avec ses propres codes.
Une collaboration réussie repose autant sur la pertinence du profil que sur la qualité de l’histoire racontée.
En savoir plus : Comment choisir un influenceur ?
Cas client : comment Oxygen fait rayonner Andorre grâce au marketing d’influence ?
Une stratégie d’influence pour révéler les multiples facettes d’Andorre
Souvent associée aux sports d’hiver et au shopping détaxé, Andorre possède pourtant bien d’autres atouts à faire découvrir : gastronomie, culture, nature, bien-être, divertissement ou encore expériences sportives.
Pour faire évoluer cette perception et renforcer son attractivité auprès d’un public plus jeune, urbain et connecté, Andorra Turisme fait appel au pôle Influence d’Oxygen pour déployer une stratégie de marketing d’influence annuelle.
L’ambition ? Dépasser l’image traditionnelle de la Principauté et montrer qu’Andorre est une destination à découvrir toute l’année, au fil des saisons et des expériences.
Des créateurs de contenu pour faire vivre la destination autrement
Pour donner vie à cette stratégie, Oxygen mise sur des collaborations avec des créateurs de contenu aux univers complémentaires, capables de raconter Andorre à travers leur propre regard et de toucher différentes communautés.
La campagne s’articule autour de plusieurs temps forts touristiques et événementiels : l’avant-première du spectacle du Cirque du Soleil, le Festival Andorra Shopping, ou encore Andorra Taste, rendez-vous dédié à la gastronomie de haute montagne.
À travers des séjours immersifs et des expériences variées, les influenceurs partagent leurs découvertes, leurs bonnes adresses et leurs coups de cœur avec leurs communautés.
Une approche qui permet de multiplier les points de vue sur la destination, de valoriser la diversité de son offre touristique et de construire une visibilité régulière sur les réseaux sociaux, au-delà des seules périodes de forte fréquentation.
Une campagne d’influence aux résultats significatifs
Cette stratégie illustre le potentiel du marketing d’influence pour développer la notoriété d’une destination et renouveler son image auprès de nouvelles audiences.
Les chiffres clés de la campagne :
- 6 influenceurs mobilisés
- 11 Reels et publications et 82 stories diffusés
- 1,63 million de portée enregistrée
- 11 000 engagements générés
- 64 500 € d’Earned Media Value (EMV) estimée
Au-delà des performances digitales, cette campagne démontre l’intérêt d’une stratégie d’influence pensée dans la durée : faire découvrir une destination sous différents angles, renouveler les occasions de visite et donner envie aux voyageurs de vivre leurs propres expériences.
Andorre à travers le regard des créateurs
Du shopping à la gastronomie, en passant par les paysages de montagne, les activités de plein air et les événements culturels, retour en images sur quelques expériences partagées par les créateurs de contenu mobilisés pour Andorra Turisme.
Oxygen, votre partenaire pour vos stratégies de marketing d’influence
Chez Oxygen, notre pôle Agence d’influence accompagne les acteurs du tourisme dans la conception et le déploiement de campagnes d’influence sur mesure. De la sélection des créateurs de contenu à l’organisation de séjours immersifs, en passant par la création de contenus et la mesure des performances, nous mobilisons notre expertise pour valoriser les destinations, révéler leurs atouts et toucher de nouvelles audiences.
Vous souhaitez renforcer l’attractivité de votre destination grâce au marketing d’influence ? Contactez nos experts pour imaginer ensemble une stratégie adaptée à vos objectifs.
- Tendances
Influenceur voyage : comment les réseaux sociaux transforment-ils nos choix ?
Instagram, TikTok et YouTube : les nouveaux guides de voyage
Aujourd’hui, l’inspiration touristique ne passe plus uniquement par les guides traditionnels, les agences de voyages ou les sites spécialisés. Elle se construit aussi au fil des contenus consultés sur les réseaux sociaux.
Un Reel immersif, un vlog YouTube ou une vidéo TikTok présentant les meilleures adresses d’une ville peuvent suffire à éveiller la curiosité et à déclencher une envie de départ.
Cette évolution change profondément le parcours du voyageur. Il ne recherche plus nécessairement une destination avant de découvrir ce qu’elle propose : c’est parfois le contenu qui lui fait découvrir une destination à laquelle il n’avait jamais pensé.
Selon une analyse publiée par KAYAK en janvier 2026, 77 % des voyageurs français de la génération Z (14 à 29 ans) et 73 % des Millennials (30 à 45 ans) interrogés souhaitent découvrir des destinations nouvelles et encore peu explorées.
Un signal intéressant : les réseaux sociaux peuvent aussi susciter un désir de découverte au-delà des grandes destinations touristiques.
L’authenticité, au cœur du pouvoir de prescription des influenceurs voyage
Pourquoi les influenceurs voyage et tourisme occupent-ils une place aussi importante dans ce processus ?
Parce qu’ils donnent un visage et une dimension personnelle à une destination. Là où une communication touristique traditionnelle met en avant des paysages, des monuments ou des infrastructures, un créateur raconte une expérience vécue.
Une rencontre avec un artisan, une spécialité locale dégustée sur un marché, une activité découverte spontanément… Autant de moments qui permettent aux internautes de se projeter.
C’est notamment la force des contenus UGC (générés par les utilisateurs), des témoignages et des recommandations incarnées : ils enrichissent le récit touristique avec des points de vue personnels.
Pour les destinations, l’enjeu n’est donc plus seulement d’être visibles, mais de donner envie à travers des histoires sincères, des expériences concrètes, des influenceurs voyage partageant leurs valeurs et des contenus qui parlent réellement à leurs publics.