Les hashtags sur Instagram

Pendant longtemps, les hashtags ont été un automatisme sur Instagram. On en ajoutait dix, quinze, parfois trente, avec l’idée qu’ils ouvriraient mécaniquement la porte à plus de visibilité. Cette logique appartient désormais au passé.

Depuis fin 2025, Instagram limite officiellement l’utilisation des hashtags à cinq par publication, qu’il s’agisse de posts classiques ou de Reels. Un changement qui ne fait que confirmer une évolution déjà bien engagée : les hashtags sur Instagram ne sont plus un levier central de reach.

Simple ajustement technique ou véritable tournant pour les marques et les créateurs ? Décryptage par le pôle social media d’Oxygen.

Cinq hashtags maximum sur Instagram : une règle assumée contre le spam

La plateforme a officialisé cette évolution via son compte @creators sur Threads. Pour les professionnels du community management, ce n’est pas une surprise. Instagram testait déjà cette limitation depuis plusieurs mois, parfois en restreignant l’usage à trois hashtags seulement.

Le signal envoyé est clair : la qualité prime désormais sur la quantité. L’accumulation de hashtags génériques, souvent déconnectés du contenu réel, n’a plus sa place.

Instagram explique que l’usage d’un nombre réduit de hashtags ciblés peut améliorer à la fois la performance des contenus et l’expérience utilisateur. 

L’objectif est double : limiter les pratiques opportunistes et encourager une approche plus réfléchie de la publication.

Concrètement, empiler des hashtags comme #reels, #explore ou #viral n’apporte plus aucun bénéfice mesurable. Dans certains cas, cela peut même nuire à la diffusion du contenu.

Une décision cohérente avec la stratégie d’Instagram

Dans ses prises de parole, Instagram insiste depuis plusieurs années sur un point clé : les hashtags doivent servir à clarifier le contexte d’un contenu, pas à forcer sa visibilité.

Ce qui change aujourd’hui, c’est que cette recommandation devient une règle technique, et non plus un simple conseil. La plateforme acte ainsi la fin d’une optimisation mécanique basée sur le volume.

Pour les marques, cela marque un basculement important : la performance ne repose plus sur des astuces, mais sur la cohérence globale du contenu publié.

Pourquoi les hashtags sur Instagram ne sont plus un levier de reach ?

Cette évolution s’inscrit dans une vision plus large portée par la direction d’Instagram. À plusieurs reprises, la plateforme a rappelé que les hashtags n’avaient plus d’impact significatif sur la portée organique.

Les algorithmes ont évolué. Aujourd’hui, Instagram analyse en priorité :

  • le texte de la légende et les mots-clés utilisés naturellement,
  • le contenu visuel et vidéo,
  • les signaux d’engagement (commentaires, partages, temps de visionnage),
  • les comportements et centres d’intérêt des utilisateurs.

Les hashtags sur Instagram ne disparaissent pas, ils changent de rôle

Faut-il pour autant supprimer complètement les hashtags sur Instagram ? Non.

Ils conservent une utilité précise : structurer un sujet, relier des contenus autour d’une thématique commune ou inscrire une publication dans une conversation plus large, notamment sur des enjeux sociétaux ou événementiels.

En revanche, leur rôle de levier de visibilité individuelle est désormais marginal. En fixant une limite à cinq hashtags, Instagram officialise ce changement de fonction.

 

Ce que les marques doivent retenir en 2026

Pour les équipes social media et community management, cette évolution impose un changement de posture clair :

  • les hashtags ne compensent plus un contenu faible,
  • la légende redevient un espace stratégique à part entière,
    le choix des mots, du ton et de la ligne éditoriale est déterminant,
    l’engagement généré dans les premières heures reste un facteur clé.

La logique est simple : l’algorithme privilégie la pertinence, pas les recettes toutes faites.

 

Stratégie réseaux sociaux sur Instagram : l’expertise d’Oxygen au service des marques

Chez Oxygen, nous observons cette tendance depuis plusieurs années. Sur Instagram, la visibilité ne se décrète plus : elle se construit dans la durée, publication après publication, grâce à une stratégie réseaux sociaux cohérente, un calendrier éditorial structuré, des contenus pensés pour les usages réels et une compréhension fine des mécanismes algorithmiques.

Vous vous interrogez sur l’impact de ces changements sur votre stratégie Instagram ou vos performances organiques ?

Les équipes d’Oxygen, votre agence social media, accompagnent les marques et les organisations dans l’évolution de leurs contenus pour répondre aux nouvelles dynamiques des réseaux sociaux.

Parlons-en.

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