En 2020, les Reels Instagram et Facebook n’étaient qu’une réponse défensive pour Meta. Un format lancé dans l’urgence par le groupe pour freiner l’ascension fulgurante de TikTok, sans vision économique clairement assumée.

Cinq ans plus tard, le constat est limpide : les Reels se sont imposés comme l’un des moteurs les plus structurants de l’écosystème Meta. Au point d’influencer ses choix technologiques, ses priorités algorithmiques et, surtout, sa stratégie publicitaire.

Comment un format longtemps perçu comme une simple copie est-il devenu un pilier central de la publicité sur Meta ? Décryptage avec le pôle social media d’Oxygen. 

 

Les Reels Instagram et Facebook, un nouveau pilier des revenus publicitaires

Les Reels diffusés sur Instagram et Facebook génèrent désormais un volume de revenus publicitaires annuel estimé à 50 milliards de dollars, selon les derniers chiffres publiés par Meta (Meta Investor Relations) 

Un niveau qui positionne Meta :

  • devant YouTube sur le terrain de la vidéo courte
  • très loin devant TikTok en matière de monétisation publicitaire

Ce succès repose sur un modèle particulièrement efficace :

  • la publicité est intégrée nativement dans le flux
  • les annonces apparaissent à un rythme soutenu, sans casser l’expérience utilisateur
  • la consommation reste continue, fluide, presque réflexe

Pour un groupe historiquement dépendant de la publicité, les Reels Instagram et Facebook jouent désormais un rôle clé : celui de relais de croissance capable d’absorber à la fois les évolutions réglementaires et les limites du ciblage publicitaire traditionnel.

 

L’algorithme, véritable moteur de la performance des Reels

La réussite des Reels ne tient pas uniquement au format vidéo. Elle repose avant tout sur une transformation profonde des systèmes de recommandation de Meta.

Selon plusieurs analyses relayées par le Wall Street Journal, Instagram a progressivement abandonné son modèle historique fondé sur le graphe social, c’est-à-dire les abonnements, au profit d’une logique de découverte algorithmique beaucoup plus avancée.

Cette approche repose notamment sur :

  • le temps réel de visionnage
  • l’analyse fine des signaux d’engagement
  • la personnalisation dynamique des contenus proposés

Meta a investi massivement dans des systèmes d’intelligence artificielle capables d’interpréter les comportements utilisateurs en quelques millisecondes.

Résultats :

  • les flux de Reels Instagram et Facebook sont plus personnalisés
  • la visibilité des contenus ne dépend plus uniquement des comptes suivis
  • l’attention captée augmente tout comme les opportunités de monétisation

 

Des usages en forte progression sur Instagram

Les données d’usage confirment cette dynamique. Un utilisateur d’Instagram passe en moyenne 27 minutes par jour sur les Reels, contre 21 minutes sur YouTube Shorts. TikTok conserve une avance significative avec plus de 40 minutes quotidiennes, mais l’écart se réduit progressivement (NeoFeed). 

Pour Meta, cette évolution est stratégique. Plus de temps passé signifie mécaniquement plus d’inventaire publicitaire, mais aussi un algorithme plus performant, nourri par un volume croissant de signaux comportementaux.

 

Un nouvel horizon stratégique : les Reels Instagram sur la télévision 

À l’horizon 2026, Meta regarde désormais au-delà du smartphone. Depuis plusieurs mois, des tests sont menés pour proposer Instagram et les Reels directement sur les téléviseurs connectés. L’objectif est clair : s’installer durablement sur l’écran du salon, un territoire historiquement dominé par YouTube.

Les études récentes, notamment celles issues de Nielsen, montrent à quel point la télévision connectée est devenue un point central des usages vidéo.

Pour Meta, l’enjeu est double :

  • capter de nouveaux temps d’attention,
  • ouvrir la voie à des formats publicitaires premium, plus proches des codes de la télévision que du social media traditionnel.

 

Ce que les marques doivent retenir sur les Reels Instagram et Facebook

Pour les annonceurs, cette évolution change profondément la donne.

  • Les Reels ne sont plus un simple format social, mais un canal publicitaire à part entière.
  • La vidéo courte s’impose comme un levier business structurant.
  • La performance dépend de plus en plus de l’algorithme, et de moins en moins de la taille de la communauté.
  • De nouveaux usages émergent, notamment sur les écrans TV.

Ignorer les Reels Instagram et Facebook aujourd’hui, c’est passer à côté du cœur de l’écosystème Meta.

 

Comment le pôle Social Media d’Oxygen accompagne la montée en puissance des Reels ?

Chez Oxygen, agence Social Media et spécialiste du community management, nous observons une chose très claire : les Reels Instagram et Facebook ne sont plus une option, mais un pilier stratégique des dispositifs social media et publicitaires.

 

Vous souhaitez adapter votre stratégie de contenus et de Social Ads à cette nouvelle réalité ?

 

Notre équipe Social Media accompagne les marques dans la création, l’optimisation et la diffusion de formats vidéo performants sur l’écosystème Meta. 

 

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