Stratégie de communication internationale pour Beewi
En charge des RP de la société Avenir Telecom, OXYGEN a mené une opération ponctuelle pour sa marque Beewi, spécialisée dans les objets connectés, visant à l’accompagner pour faire de sa participation au CES 2014 un succès. Véritable Messe de l’électronique grand public, événement hors-normes par sa taille et son impact, le CES fait les tendances de consommation high-tech de demain. S’y faire remarquer par les médias, c’est l’assurance de faire du business.
CONTACTEZ-NOUSAvenir Telecom, Marque Beewi
LEX, RP à l’international
Innovation & Technologie
Campagne de communication internationale pour Beewi
Inconnue aux Etats-Unis, Beewi comptait donc sur le CES pour renforcer sa présence sur le sol américain et nouer des partenariats avec des distributeurs locaux et internationaux. Mais émerger parmi près de 1000 participants plus innovants les uns que les autres est un véritable challenge, qui requiert une parfaite connaissance des codes de cet événement hors norme. Beewi a donc demandé à l’agence Oxygen de San Francisco de l’accompagner et d’assurer la couverture médiatique de sa première participation.
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Une stratégie de relation presse internationale
Bien en amont, l’agence a travaillé avec Beewi pour sélectionner les produits les plus à même d’intéresser les médias américains. Parallèlement, les principaux supports rédactionnels (dossier de presse, invitation presse, communiqués…) ont été rédigés puis diffusés en temps voulu. Présente aux côtés de Beewi pendant toute la durée de l’événement pour assurer les interviews et inviter les journalistes à visiter le stand, l’agence a également su créer des opportunités de rencontre avec des journalistes phares, hors du circuit « traditionnel » du salon, de manière à émerger dans un environnement concurrentiel et susciter l’attention des journalistes. Des produits ont été envoyés aux journalistes n’ayant pas pu se rendre sur le stand de Beewi afin de maximiser les retombées post salon.
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Quel a été l'impact de cette communication internationale ?
Beewi a obtenu une belle visibilité dans des médias de 1er ordre, comme le NY Times, CBS, le Wall Street Journal, Examiner… Une belle réussite pour une première participation au CES !
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