Vivien Paille - Sec is Good : campagne de marketing événementiel

Lancement de la campagne de marketing événementiel “Sec is Good”

Un événement parisien pour redorer le blason des légumineuses

Depuis plus de 25 ans, Vivien Paille défend une alimentation accessible, saine et gourmande à travers ses produits d’épicerie salée.

Ancrée à Valenciennes, la marque valorise les circuits courts et propose une large gamme de produits bruts et cuisinés : lentilles, pois chiches, haricots, quinoa…

Pour bousculer les idées reçues sur les légumes secs, trop souvent perçus comme tristes ou démodés, Vivien Paille a lancé, épaulé par l’agence RP de Lille, une campagne de marketing événementiel audacieuse : “Sec is Good”. Objectif : célébrer le Sec Appeal des légumineuses à travers une opération RP et influence originale, pensée comme un clin d’œil aussi impertinent que pédagogique.

Event

Un lancement de campagne événementielle pour casser les clichés

Challenge

Objectifs

Solution

Les Français restent frileux face aux légumes secs, malgré les recommandations nutritionnelles. Leur image souffre encore d’un manque d’attrait : perçus comme compliqués à cuisiner, peu sexy, associés à une alimentation fade…

Vivien Paille devait réussir à briser ces clichés pour affirmer son leadership sur le segment, et installer les légumineuses comme un réflexe du quotidien.

Créer un temps fort autour du lancement de campagne “Sec is Good”

Réconcilier plaisir, modernité et légumineuses
Générer de la visibilité presse et influence

Toucher une cible plus jeune et sensibilisée aux enjeux d’alimentation durable

Renforcer la notoriété de la marque auprès des journalistes et influenceurs

Oxygen a conçu un événement immersif à Paris, pensé comme une célébration sensorielle du Sec Appeal des légumes secs. En réunissant médias, influenceurs et une cheffe engagée, l’agence a orchestré une opération complète mêlant contenu, dégustation et mise en scène… pour faire rimer sec avec sexy.

Dispositif

Un événement gourmand et engagé au cœur de Paris
Le pole Agence événementielle d’Oxygen a tout mis en œuvre pour que la campagne soit un succès :
- Choix du lieu : le restaurant Nosso, référence montante d’une cuisine francilienne, zéro déchet et créative, en accord avec les valeurs de la marque
- Ambassadrice : la cheffe Alessandra Montagne, connue pour sa cuisine sincère, responsable et pleine de saveurs
- Scénographie immersive : campagne déclinée en décors et accessoires décalés (photocall coquin, jeux de mots, “Sec Appeal” affirmé)
Au programme :
- Présentation de la campagne “Sec is Good”
- Dégustation d’un menu inédit conçu à partir de la gamme Vivien Paille
- Rencontre avec la cheffe et immersion dans l’univers produit
Une stratégie RP complète pour nourrir les prises de parole
- Création et diffusion d’une invitation presse originale
- Envoi d’un communiqué de presse et d’un livret recettes
- Réalisation d’une infographie inédite issue d’une étude IFOP sur l’image des légumineuses
- Constitution d’un kit presse incluant produits, carte postale humoristique, tote bag et Manuel de Sec Éducation
Une activation influence sur mesure
- Invitation et relance ciblée auprès d’un panel d’influenceurs food et lifestyle
- Suivi personnalisé pour optimiser la participation et la couverture
- Création d’un univers propice au partage de contenus social media