L’intelligence artificielle transforme en profondeur l’accès à l’information. Avec l’arrivée des AI Overviews (AIO), Google ne se contente plus d’indexer : il synthétise. Pour les marques, ce changement impose de passer d’une stratégie de « clics » à une stratégie de « citations d’autorité ».

AI Overviews : c’est quoi ?

Les AI Overviews sont des réponses générées par l’IA Gemini, affichées en haut des résultats de recherche. Elles croisent plusieurs sources pour offrir une réponse immédiate.

Le défi : ces résumés captent l’attention avant même que l’utilisateur n’envisage de cliquer. Selon Google Search Central, le système hiérarchise l’information en fonction de l’expertise, l’expérience, la légitimité et la fiabilité. 

 

Un constat :  une explosion des recherches sans clic

Les données de 2025 confirment un basculement radical des usages :

  • Aux Etats-Unis, les AI Overviews dominent désormais plus de la moitié des recherches. Elles apparaissent dans plus de 50% de toutes les recherches (Xponent21). Seuls 8 % des internautes cliquent après avoir lu un résumé IA  (Pew Research Center) 
  • Omniprésence : selon une étude internationale menée auprès de plus de 48 000 répondants dans 47 pays, 66 % des utilisateurs déclarent se fier aux réponses de l’IA sans en vérifier l’exactitude. (Trust, attitudes and use of artificial intelligence – KPMG 2025).

AI Overviews : quand la fonctionnalité sera-t-elle disponible en France ?

Lancée aux États-Unis en mai 2024, la fonctionnalité AI Overviews s’est progressivement étendue à de nombreux marchés et est désormais accessible dans plus de 200 pays et territoires. Pourtant, la France reste à ce stade en dehors du périmètre de déploiement.

Google n’a communiqué aucune date officielle de lancement. L’absence de disponibilité est généralement attribuée à des incertitudes réglementaires et aux enjeux liés à la réutilisation des contenus de presse et à leur rémunération, particulièrement sensibles sur le marché français (Les Echos). 

Dans le même temps, plusieurs pays européens ont déjà vu la fonctionnalité arriver, notamment l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, la Belgique ou encore la Suisse, illustrant une progression fragmentée sur le continent.

Pour les acteurs du marketing et de la visibilité en ligne, cette situation crée un paradoxe : la France est en décalage avec les évolutions de l’interface de recherche, mais cette temporalité constitue aussi une fenêtre d’anticipation pour adapter contenus et stratégies avant une adoption qui pourrait, le jour venu, transformer rapidement les usages de recherche.

 

Pourquoi les relations presse sont devenues un levier stratégique à l’ère de l’IA ?

Le SEO technique reste un socle indispensable, notamment pour rendre les contenus accessibles, compréhensibles et exploitables par les moteurs. En revanche, il ne suffit plus à lui seul à créer de la préférence.

À l’ère des moteurs génératifs, l’IA ne se contente pas d’identifier des mots-clés : elle évalue également des signaux de fiabilité, de cohérence et de crédibilité. C’est à ce niveau que les relations presse prennent toute leur importance : elles apportent des preuves externes, issues de sources indépendantes, qui permettent à une marque d’être jugée digne de confiance  et donc recommandable.

 

La mention de marque : un signal qui dépasse le backlink

Les systèmes d’IA de Google (AI Overviews) sont capables d’identifier et de contextualiser les citations de marque, y compris lorsqu’elles ne comportent pas de lien cliquable. Ce qui compte n’est plus uniquement la structure du lien, mais le contexte éditorial et la légitimité de la source. 

En pratique, une marque régulièrement citée dans des médias reconnus, de manière cohérente et experte, renforce son profil d’autorité et augmente ses chances d’être mobilisée comme référence dans les réponses générées par l’IA.


Il ne s’agit pas d’un mécanisme automatique, mais d’un effet cumulatif de réputation, construit dans le temps.

 

Le passage au GEO (Generative Engine Optimization)

Le GEO (Generative Engine Optimization) désigne l’ensemble des pratiques visant à rendre les contenus compréhensibles, exploitables et préférables pour les moteurs génératifs (dont AI Overviews).

Dans ce cadre, plusieurs leviers se détachent :

  • la clarté et la cohérence du discours,
  • l’apport d’informations utiles et vérifiables,
  • l’impact des experts : L’utilisation de citations d’experts et de données statistiques uniques augmente significativement les chances d’une marque d’être citée par une IA (JBH – AI Overviews & Digital PR).

 

E-E-A-T : un cadre renforcé par l’IA

Les principes E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) restent au cœur des systèmes d’évaluation de Google et prennent une importance accrue dans un contexte génératif.

La validation médiatique joue ici un rôle clé : des contenus produits ou relayés par des sources expertes, publiés dans des médias à forte autorité, constituent des signaux difficiles à reproduire artificiellement. Une retombée presse de qualité ne garantit pas à elle seule une visibilité IA, mais elle représente un signal d’autorité fort, lisible à la fois par les humains et par les systèmes d’intelligence artificielle comme Google et son modèle Gemini (AI Overviews).

 

La vision d’Oxygen, votre agence AI Overviews

Chez Oxygen, nous sommes convaincus que les AI Overviews marquent la montée en valeur stratégique des relations presse. 

Dans un environnement où l’IA redéfinit la visibilité des entreprises en ligne, seules les marques capables de démontrer leur légitimité éditoriale continueront d’émerger. Notre approche consiste à transformer votre expertise en autorité algorithmique : nous ne nous contentons plus de vous faire apparaître dans les médias, nous faisons en sorte que l’IA vous choisisse comme sa source de référence.

L’influence ne se mesure plus uniquement en clics, mais en présence informationnelle. 

 

Pour échanger sur vos enjeux de visibilité, de crédibilité et votre stratégie de relations presse à l’ère des moteurs génératifs, contactez-nous.

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