Les créateurs de contenus en 2025 occupent une place incontournable dans les stratégies de communication des marques. Leur rôle ne se limite plus à diffuser un message publicitaire : ils deviennent des partenaires impliqués dans la construction du discours, l’incarnation des valeurs et la création de liens authentiques avec les audiences. 

Face à des consommateurs en quête de transparence et d’engagement, les marques doivent désormais identifier les bons profils, comprendre leurs codes et adapter leurs modes de collaboration. Oxygen agence spécialisée en RP et influence revient sur l’évolution de ces influenceurs, les tendances qui façonnent leur travail, les profils à connaître et la manière d’établir des relations durables et performantes.

L’évolution du rôle des créateurs de contenus

Le créateur de contenu n’est plus considéré comme un simple relais d’opinion. Il participe pleinement à la définition de la stratégie éditoriale et devient co-auteur du message de marque. Le public attend de lui une vision, des valeurs affirmées et un discours authentique. Cette évolution s’est accélérée avec la transition vers un marketing d’influence plus authentique, axé sur la confiance, la pertinence et la valeur plutôt que sur la seule portée et le volume. Aujourd’hui, la valeur réside dans la qualité du lien créé entre le créateur de contenu et sa communauté. Les marques recherchent donc des partenaires capables de raconter une histoire, d’incarner un positionnement et de construire une relation durable.

Tendances influence et création de contenu en 2025

  • La micro-influence s’impose comme un levier central : les créateurs de contenu aux communautés plus restreintes mais très engagées offrent un impact fort, car leur audience est perçue comme plus authentique et plus proche d’eux. 
  • Parallèlement, le niche content se développe : les créateurs spécialisés (mode responsable, finance personnelle, nutrition, sport, culture…) attirent des communautés qualifiées à la recherche de conseils fiables. 
  • Les enjeux d’éthique et de transparence sont également déterminants : les collaborations perçues comme forcées ou dénuées de sens sont désormais vite sanctionnées. 
  • La co-création devient dès lors un modèle privilégié, car elle permet au créateur de contenu de conserver sa liberté éditoriale tout en donnant à la marque une présence naturelle au sein du contenu. 
  • Enfin, l’IA générative s’intègre au processus créatif pour soutenir l’idéation, la scénarisation ou le montage, sans remplacer la dimension humaine au cœur de la narration.

Profils types des créateurs de contenus en 2025

En 2025, plusieurs profils de créateurs se distinguent. 

  • Les macro-créateurs : figures emblématiques du web, ils rassemblent plusieurs centaines de milliers, voire des millions d’abonnés.
Exemple : @Léna Situations 

  • Les micro et nano-influenceurs :
moins suivis mais plus proches de leur communauté, ils incarnent la sincérité et l’engagement.
Exemple : @mon_petit_coeur_debeurre
  • Les créateurs experts / thought-leaders
 : spécialistes d’un domaine, ils s’expriment sur Instagram LinkedIn, Substack ou via des podcasts. Exemple : @Vetostreaming (vétérinaire) ou encore @estherium___ (experts en IA)
  • Les créateurs communautaires et locaux :
très ancrés dans un territoire ou une niche, ils incarnent la proximité.
 Exemples : @onlylyon sur Instagram, ou des créateurs régionaux comme @nantesfoodie.
  • Les influenceurs virtuels et avatars IA
: entièrement numériques, ils représentent la nouvelle frontière du marketing d’influence.
 Exemples : @lilmiquela (États-Unis)
  • Les employee advocates
: les collaborateurs deviennent eux-mêmes créateurs, en partageant la culture, les coulisses ou les réussites de leur entreprise.
Un levier puissant pour la marque employeur et la communication interne, en valorisant l’humain derrière la marque.

Collaborer efficacement avec les créateurs de contenus

Pour réussir une collaboration, les marques doivent d’abord définir clairement leurs objectifs : notoriété, engagement, conversions ou création de contenus réutilisables. La sélection des profils doit se faire sur l’alignement des valeurs, du ton, et de la ligne éditoriale, bien plus que sur la seule taille de communauté. Le brief doit être précis mais laisser une réelle liberté créative, condition indispensable à l’authenticité du contenu. 

Enfin, la mesure de performance ne se limite pas au nombre de vues et de likes, Elle prend aussi en compte le ressenti de la communauté, à travers le ton des interactions, la perception du message et le niveau de confiance envers la marque. L’impact peut également se traduire par des retombées en relations presse ou par une augmentation de la notoriété spontanée.

Oxygen agence de communication spécialisée en relations presse et influence

En 2025, l’influence a définitivement changé de visage. Les créateurs de contenus ne se contentent plus de générer de la visibilité : ils incarnent des valeurs, fédèrent des communautés et participent activement à la construction du récit des marques. Qu’ils soient macro, micro, experts ou même avatars, tous partagent une même exigence d’authenticité, de cohérence et d’impact durable.

Chez Oxygen, nous accompagnons les marques dans l’identification, la sélection et l’accompagnement des influenceurs les plus pertinents, en nous appuyant sur des outils de veille, des indicateurs d’engagement et une connaissance fine des écosystèmes d’influence et de communication digitale. Nous assurons également la co-construction des campagnes et la mesure d’impact, afin de garantir des collaborations performantes, cohérentes et durables.

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