Le jargon technique expliqué dans des termes simples

Niveau de crédibilité et d’influence d’un média dans son écosystème.

Ensemble des publics exposés à un message ou à un contenu médiatique.

Un(e) attaché(e) de presse est un professionnel chargé de développer la visibilité médiatique d’une organisation (aussi appelé consultant(e) en relations presse).

Manière spécifique de traiter un sujet pour le rendre pertinent pour un média ciblé.

Format rédactionnel destiné à apporter un éclairage sur un marché / une technologie. L’avis d’expert ne doit pas faire la promotion d’une entreprise ou d’un produit, mais d’avantage mettre en avant une expertise.

Élément rédactionnel présent à la fin des communiqués de presse. Il présente en quelques lignes l’émetteur du communiqué de presse.

Un brief RP est un document de cadrage d’une action presse (objectifs, messages, cibles, timing).

Le brand content correspond aux contenus éditoriaux produits par une marque pour nourrir son image et son expertise.

Le branding désigne l’ensemble des actions mises en place pour construire, exprimer et faire évoluer l’identité d’une marque. Il englobe son positionnement, son univers visuel et verbal, ainsi que l’expérience qu’elle propose à ses publics, afin de créer reconnaissance, cohérence et préférence durable.

Petite information sans titre sur un fait d’actualité.

Moment où toute nouvelle information ne pourra plus intégrer l’édition d’un journal (contenu et mise en page bouclée). Les bouclages dépendent notamment de la périodicité des journaux / magazines.

Le community management désigne l’ensemble des actions visant à animer, modérer et développer une communauté autour d’une marque sur les réseaux sociaux. Il consiste à créer du lien, engager les audiences, valoriser les prises de parole et incarner la marque au quotidien, en cohérence avec sa stratégie de communication.

La communication verbale ou communication orale fait référence aux mots, tons et intonations utilisés.

La communication non verbale désigne les informations transmises par le corps, les gestes, le regard ou la posture.

La communication marketing englobe les actions mises en place par une entreprise pour faire connaître sa marque ou promouvoir son offre auprès de sa cible.

Le créateur de contenus conçoit des contenus éditoriaux, visuels ou audiovisuels destinés aux médias et aux canaux digitaux.

Le calendrier éditorial est un outil de planification qui organise la production et la diffusion des contenus dans le temps, en cohérence avec la stratégie de communication.

La couverture médiatique correspond à l’ensemble des retombées obtenues dans les médias.

La communication corporate englobe la communication d’entreprise, qui valorise les performances de l’entreprise, et la communication institutionnelle, qui met en avant ses valeurs et ses opinions.

La communication RSE désigne l’ensemble des actions de communication visant à valoriser de manière responsable, claire et sincère les engagements environnementaux, sociaux, sociétaux et économiques d’une entreprise. Elle reflète sa volonté d’agir durablement, tout en renforçant la confiance de ses parties prenantes.

Le co-branding ou comarquage consiste à faire la promotion conjointe de deux marques ou deux produits de deux entreprises différentes. Avantage : chacune apporte son audience,  ses valeurs à l’autre et les coûts de production sont divisés par deux. Pour s’assurer que les positionnements des deux marques sont compatibles, les audiences complémentaires et garantir une équité entre les partenaires, l’intervention d’une agence est recommandée.

Un communiqué de presse est un document court et concis (de 1 à 2 pages) envoyé aux journalistes pour les informer d’une actualité ou d’un événement.

Plan d’ensemble d’un numéro de magazine indiquant page par page les sujets et les encombrements publicitaires.

Court texte rédactionnel précédent un communiqué de presse ou un article, soit pour en résumer l’essentiel (chapô informatif) ou pour piquer la curiosité du lecteur (chapô incitatif).

Utilisé en Relations Presse, notamment pour les entreprises BtoB, le cas client est généralement prisé des médias. Il permet de valoriser une expertise, un savoir-faire à partir d’une mise en œuvre concrète chez un client. Bien entendu, celui-ci doit être prêt à témoigner.

Envoi ciblé de contenus vers une sélection de médias qualifiés.

Ensemble des règles morales et des devoirs d’une profession. Les journalistes sont soumis à un code de déontologie (charte de Munich).

Le dossier de presse (aussi appelé DP ou Fact Sheet) un document de 6 à 20 pages, véritable fiche d’identité, destiné à présenter une entreprise, une organisation, un événement aux journalistes… Il compile de façon structurée les informations importantes : genèse du projet, mission, équipe, chiffres clés… Contrairement au communiqué de presse, le dossier de presse n’est pas envoyé au journaliste, mais plutôt remis lors d’un rendez-vous ou d’une interview.

L’employee advocacy consiste à mobiliser les collaborateurs comme relais de communication de l’entreprise. Elle renforce l’authenticité des messages et la visibilité organique.

L’earned media correspond à la visibilité obtenue de manière organique, notamment via les relations presse, les retombées médias ou les partages spontanés. Il renforce la crédibilité et la confiance envers une marque.

L’e-réputation correspond à l’image perçue d’une marque/entreprise sur les médias en ligne et les plateformes sociales.

Un fichier presse correspond à une liste des journalistes susceptibles d’être intéressés par votre produit/entreprise/événement… et auxquels vos communiqués seront envoyés. On attachera une attention toute particulière aux journalistes dits  « cœur de cible », ceux que vous devez absolument toucher pour atteindre votre public cible.

Format rédactionnel très court (quelques lignes) dont la vocation est d’attirer l’attention des journalistes sur un point précis : un chiffre, un fait marquant… Il peut notamment prendre la forme d’un « Le saviez-Vous ? ».

Le GEO, ou Generative Engine Optimization, est l’art d’optimiser ses contenus pour apparaître dans les réponses générées par l’intelligence artificielle (ChatGPT, Gemini, Perplexity…).

L’image de marque correspond à la perception globale d’une marque par ses publics.

Communication via des leaders d’opinion ou créateurs de contenu.

Un KOL est un leader d’opinion reconnu pour son expertise et son influence sur une communauté ou un secteur spécifique.

Ensemble des éléments remis aux journalistes lors d’un événement presse (conférence de presse, voyage de presse…). Il est souvent composé du dossier de presse et du communiqué de presse, sous format papier et numérique. On peut éventuellement y ajouter des goodies : produit ou cadeau en rapport avec l’actualité de l’entreprise / organisation.

Une love brand est une marque avec laquelle les consommateurs créent une relation forte et émotionnelle.

Le lancement de produit correspond au moment où votre nouvelle offre de produit ou service va rencontrer son public cible. C’est un événement décisif pour susciter l’enthousiasme et développer la notoriété de la marque.

Le live media désigne la diffusion de contenus en direct sur les plateformes digitales, favorisant l’interaction et l’engagement des audiences.

La ligne éditoriale correspond à l’ensemble des grands choix du traitement de l’actualité par un média. Elle permet de hiérarchiser les rubriques, l’importance donnée à tel ou tel sujet, la place des sujets et les choix de traitement.

Le marketing automation, correspond aux actions ayant pour but d’automatiser les opérations marketing. C’est un processus qui vous permet de gagner du temps sur les tâches répétitives pour vous concentrer sur la stratégie de communication globale.

Le média training est une préparation à la prise de parole médiatique.

Messagerie lyonnaise de presse. Organisme chargé de la distribution d’une partie de la presse magazine.

Sujet récurent qui revient de manière ponctuelle chaque année (Noël, fête des Mères, rentrée…).

A mi-chemin entre marketing, branding et  RH, la marque employeur a pour but rendre une entreprise aussi de booster le recrutement et d’attirer de nouveaux candidats. L’objectif est de séduire les “spécialistes” : les candidats les plus talentueux et expérimentés.

Un newsjacking est une réaction rapide à une actualité chaude.

Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne. Organisme chargée de la distribution d’une partie de la presse magazine.

Les owned media regroupent les supports détenus par une marque, comme le site web, les réseaux sociaux ou les newsletters. Ils permettent de maîtriser le discours et la diffusion des contenus.

C’est l’encart situé au début ou à la fin d’une publication, détaillant les noms et coordonnées des principaux services et collaborateurs d’un journal.

Office de justification de la diffusion. Association pour le contrôle de la diffusion des médias, chargée de certifier les chiffres de diffusion de la presse française.

Le plan de communication est utilisé pour promouvoir un événement, un produit, une marque, une entreprise, etc. C’est un document qui rassemble toutes les actions qui vont servir à communiquer.

Le plan média définit la répartition des prises de parole et des investissements sur les différents supports afin d’optimiser l’impact d’une campagne.

Le paid media désigne l’ensemble des actions de communication reposant sur l’achat d’espaces publicitaires. Il permet de générer une visibilité rapide et ciblée sur les médias et plateformes digitales.

Un porte-parole est un représentant officiel d’une organisation.

Proposition éditoriale courte adressée à un journaliste.

Principale qualité de l’attachée de presse 🙂

Un publireportage (ou publi rédactionnel) est un message publicitaire présenté sous la forme d’un reportage.

Presse Quotidienne Régionale.

Presse Quotidienne Nationale.

Envoi d’un produit à une sélection de journalistes (cœur de cible) de manière à ce qu’ils puissent s’en faire une opinion.

Journaliste payé à la pige, en plus de son travail régulier ou d’une manière habituelle, par un ou plusieurs médias.

Désigne un article.

La plateforme de marque est un outil stratégique qui formalise l’identité de marque. Elle est souvent mise en place dans le cadre d’une stratégie de branding plus globale et permet de cadrer l’ADN de la marque. Cet outil est le garant d’une cohérence entre les discours et les actions menées, les fondations d’une image de marque solide.

Compilation des retombées médiatiques.

Les relations presse permettent de gérer les relations avec les médias.

Aujourd’hui, diffuser un communiqué ne suffit plus. Après la diffusion, il est important de contacter les journalistes (au moins les « cœur de cible ») pour développer un argumentaire percutant et les convaincre de traiter l’information.

Le storytelling correspond à la mise en récit des messages clés.

La stratégie de marque ou branding regroupe un ensemble d’éléments qui font de l’entreprise ce qu’elle est : éléments visuels, valeurs, personnalités, caractéristiques, ton utilisé, etc. Ces éléments créent l’image de marque perçue par les consommateurs.

Le thought leadership vise à positionner une entreprise ou un dirigeant comme expert de référence sur un sujet. Il s’appuie sur des prises de parole à forte valeur ajoutée.

Texte d’opinion signé par un dirigeant.

Nombre d’exemplaires d’un journal imprimés par édition.

Première page du journal.

La veille médiatique correspond à la surveillance des prises de parole sectorielles.

Citation textuelle souvent utilisée en Relations Presse pour rapporter les propos d’une personne (Directeur général, expert, client…).

ou Diffusion. Nombre d’exemplaires d’un journal vendus (en kiosque et abonnement).

Médias exclusivement digitaux.